Depuis l'entrée en vigueur de la 5e révision de l'AI en 2008, l'assurance-invalidité ne ménage pas ses efforts pour réaliser sa devise « La réadaptation prime la rente ». L'AI et d'autres assurances, les assurés, les entreprises, les organisations spécialisées dans la réadaptation professionnelle et les médecins travaillent main dans la main pour trouver des solutions permettant aux personnes handicapées de conserver leur emploi ou de se réinsérer dans le monde du travail. Mais le fruit de ces efforts dépend aussi de la façon dont la société perçoit les personnes handicapées, notamment dans la vie professionnelle.

Aider à faire évoluer les mentalités : tel est l'objectif de l'actuelle campagne de l'AI. Pendant une petite semaine, les passants ont pu découvrir des affiches au contenu provocateur sur les personnes handicapées - une manière d'éveiller l'attention de la population. Dès aujourd'hui, ces titres chocs seront complétés, fournissant ainsi un message complet. Une semaine plus tard, des spots télévisés viendront compléter cette action de sensibilisation.

Cette campagne de teasing s'inscrit dans une série d'actions de sensibilisation et d'information visant à soutenir la transformation de l'AI d'une assurance de rente en une assurance de réadaptation. Une première campagne de quatre ans a été lancée au printemps 2008. Elle insiste sur l'intégration professionnelle des personnes handicapées et fait connaître l'AI aux assurés et aux employeurs. En juin 2009, une deuxième campagne, de quatre années également, a été lancée pour sensibiliser les employeurs (« Un emploi - deux gagnants »). Des affiches, des annonces et un site Internet soulignent combien privilégier un emploi à une rente présente des avantages pour tous : l'assuré gagne en qualité de vie et l'employeur peut, grâce au soutien de l'AI, garder ses spécialistes ou en gagner de nouveaux.

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